Gelombang Korea Kedua: K-Pop di Amerika

Daftar Isi:

BTS
Budaya dan Ekonomi
Dari Spinditty
Perubahan sosial
Bibliografi
Komentar

Kavya adalah siswa saat ini di Sekolah Manajemen Isenberg dan penggemar berat boy grup Korea Selatan, Bangtan Sonyeondan.

BTS

Dari artis-artis yang disebutkan di atas, Bangtan Sonyeondan, juga dikenal sebagai BTS, adalah boy grup pop Korea yang telah menarik perhatian organisasi musik besar di Amerika Serikat.

Setelah merilis album mereka yang berjudul 'Wings', BTS telah mendapatkan banyak perhatian untuk musik dan gaya koreografi mereka. Dari menjadi grup Korea pertama yang memenangkan Billboard Music Award hingga arena penjualan di seluruh dunia, BTS telah mengumpulkan banyak perhatian internasional yang signifikan, apalagi Amerika. Misalnya, saat mereka mengumumkan tur dunia baru-baru ini, mereka terpaksa menambah lebih banyak perhentian tur-satu malam ekstra di Anaheim dan Newark, dan perhentian tambahan di Chicago-di Amerika Serikat. Meski begitu, tiket ke semua pemberhentian terjual habis dalam waktu singkat. Faktanya, pemberhentian Newark di Prudential Center, yang menampung sekitar 18.700 orang dan merupakan salah satu arena terbesar di Amerika, terjual habis dalam waktu kurang dari empat menit.

Grup yang memulai debutnya pada tahun 2013 dengan dana yang sangat sedikit untuk proyek-proyek mereka, telah menjadi sensasi di Korea, mengalahkan banyak rekor yang dipegang sendiri, menduduki puncak tangga lagu, dan membuat sejarah di industri musik Korea. Perhatian internasional hanya meningkatkan penjualan mereka dan membawa lebih banyak perhatian ke tujuh anggota.

Budaya dan Ekonomi

Di luar penyebaran budaya, industri K-pop juga menawarkan keuntungan ekonomi yang besar bagi Korea Selatan. Sebagai salah satu ekspor terbesar negara itu, K-pop mendatangkan pendapatan lebih dari satu cara. Sensasi viral, seperti "Gangnam Style" Psy, semakin menyebarkan paparan budaya dan nilai-nilai Korea.

Dari Spinditty

Bukan suatu kebetulan untuk mencatat masuknya wisatawan yang signifikan ke Korea, serta peningkatan minat dan konsumsi produk dan masakan Korea. Dari produk perawatan kulit dan kecantikan hingga bibimbap dan kimchi, vendor Korea mengalami pertumbuhan penjualan yang cukup besar; tempat seperti Koreatown di New York melihat lebih banyak bisnis daripada sebelumnya, menarik konsumen ke toko lokal mereka. Bahkan kegiatan budaya, seperti noraebang, atau ruang karaoke Korea, menjadi semakin populer di Amerika Serikat.

Itu semua benar-benar karya K-pop dan mode hiburan lainnya, seperti drama Korea. Selebriti ini mampu mengumpulkan orang banyak seperti yang hanya bisa dilakukan oleh segelintir artis Amerika. Grup seperti BTS, seperti yang disebutkan sebelumnya, mengadakan tur dunia yang membentang dari Jepang ke Chili hingga California, memperluas tren dan pengaruh musik ke bagian lain dunia.

Akibatnya, dampaknya melalui promosi produk dan sponsorship juga turut membantu kesehatan ekonomi negara. Grup ini mempromosikan Puma, dan kampanye mereka terbukti sangat sukses bagi perusahaan. Meskipun Puma condong ke arah penggunaan strategi merek global tunggal, pengecualian tunggal mereka adalah Korea Selatan di mana mereka menggunakan bakat lokal BTS untuk menargetkan wilayah tersebut. Faktanya, Adrian Toy, direktur pemasaran regional perusahaan menyatakan bahwa “rencana awalnya adalah menargetkan Korea Selatan [melalui BTS], tetapi dengan kekuatan media sosial, kisah mereka dan konten selanjutnya menjadi hidup di seluruh wilayah” (Iyer).

Popularitas grup telah menghasilkan pendapatan baik untuk perusahaan mereka sendiri maupun yang mereka promosikan. Puma adalah merek internasional yang sangat sukses, dan pengecualian pemasaran mereka adalah Korea Selatan karena kemampuan selebriti K-pop lokal untuk mempromosikan lebih efisien daripada strategi merek global cukup signifikan.

Perubahan sosial

Salah satu fondasi perubahan sosial terletak pada kekalahan sikap apatis awal terhadap kelompok masyarakat lain. Dengan demikian, globalisasi budaya adalah alat yang ampuh yang dapat digunakan untuk menembus budaya hegemonik Barat dengan ide-ide dan perspektif yang berbeda dari mereka sendiri. Hal ini dapat mengekspos kelompok-kelompok yang telah dianggap sebagai 'lain' rasial ke budaya Barat dan mengatasi sikap apatis yang disebutkan di atas. Ide-ide semacam itu juga dapat memberdayakan anggota kelompok 'lain' tersebut untuk merasa bahwa mereka memang memiliki suara, bahwa budaya dan tradisi mereka memang penting.

Sentimen yang tampaknya sederhana ini dapat secara drastis mengubah dan menantang pandangan sosial-politik Barat. Dengan cara ini, K-pop lebih dari sekadar musik dalam bahasa lain. Dalam kata-kata anggota BTS Namjoon Kim saat ia berbicara kepada penonton: "musik melampaui bahasa, negara, atau ras". Kata-katanya dengan sempurna merangkum globalisasi budaya dan bagaimana pesan yang terkandung dalam musik dan hiburan dapat menyebar ke seluruh dunia terlepas dari asalnya. Sebagai sesuatu yang telah melampaui batas regional dalam hiruk-pikuk, genre musik mungkin hanya memiliki kekuatan untuk mempertanyakan validitas stereotip dan mendorong budaya Barat untuk menerima dan melegitimasi praktik dan norma kelompok orang lain.